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동화약품은 한국PR협회가 주관하는 제31회 한국PR대상 마케팅PR 헬스케어 부문 최우수상에 ‘동화약품 125년 광고북’이 선정됐다고 24일 밝혔다.
동화약품이 직접 기획한 ‘동화약품 125년 광고북’은 1897년부터 2022년까지 지난 125년간 진행된 동화약품 광고활동을 근현대사 흐름과 연결, 시대별 발전사를 한 눈에 담은 책이다.
브랜드 이념이나 기업 히스토리를 담는 일반적인 ‘브랜드 북’과는 달리 동화약품의 광고 비주얼 자료 위주로 제작한 것이 특징이다. 총 2580여 편 동화약품 광고물 중 최종 224개가 선별, 수록됐다.
19세기 대한제국 시절부터 일제강점기, 해방, 현재까지 125년간 지속됐던 동화약품의 광고활동과 시대별 광고제작 배경, 시대를 담은 광고 메시지 등 한국 광고 발전사를 확인할 수 있다.
동화약품의 시그니처 상표인 ‘부채표’와 국민대표 소화제 ‘까스활명수’의 등장까지 익숙한 브랜드의 탄생과정도 담겨있다.
한국PR협회는 동화약품이 당대 시대상을 비롯해 라이프스타일, 관심사, 이슈 등 다양한 요소들을 담아냈다는 점, 대한민국 근현대사를 되돌아보는 프로젝트를 기획했다는 점을 높이 평가했다.
동화약품 관계자는 “국내 대표 PR어워드인 ‘한국PR대상’ 최우수상에 특정 기업 광고활동을 통해 대한민국 광고사 최초로 ‘동화약품 125년 광고북’이 선정됐다는 점에서 의의가 크다”며 “쌓아올린 126년 브랜드 명성에 걸맞는 ‘최초’ 행보를 이어 나갈 것”이라고 말했다.
최진호 기자 (
