의사
광동제약은 '광동 경옥고' 새 모델로 백종원을 선정하고 신규 CF를 공개한다고 1일 밝혔다.
광동제약은 제품의 신뢰감을 전달하기 위해 친근하면서도 믿음직스러운 프로페셔널 백종원을 새 모델로 발탁했다.
총 2편으로 제작된 신규 CF에서는 기업 CEO이자 방송인이면서 세 아이 아버지인 만능 백종원의 자기관리로 광동 경옥고를 소개하며 프리미엄 경쟁력을 강조한다.
1편은 '백PRO(professional)' 건강비결로 광동 경옥고의 회복력을 꼽으며 언제 어디서나 챙길 수 있는 제품의 장점을 부각한다. 2편은 '백종원' 이름으로 제작한 삼행시 형식의 카피를 통해 제조과정, 효능효과 등 우수한 제품력을 전달한다.
광동제약 관계자는 "대중성과 신뢰감을 겸비한 백종원과 함께 광동 경옥고 회복력에 대해 다양한 커뮤니케이션 활동을 진행할 예정"이라며 "팬데믹 이후 각종 감염병 예방을 위한 건강관리와 병중병후 회복에 지출을 아끼지 않는 소비 트렌드가 확산되는 만큼 이에 부합하는 광동 경옥고의 경쟁력을 어필할 것"이라고 말했다.
광동 경옥고는 생지황∙인삼∙복령∙꿀 등 4가지 약재를 최적 비율로 배합한 후 GMP 인증 설비에서 120시간 동안 증숙하는 과정을 거쳐 제조하며, 약국에서만 구입할 수 있는 일반의약품이다. 올해 제품 출시 60주년을 맞는 광동 경옥고는 2016년 이후 누적 매출 1000억 원을 달성, 리딩 브랜드로 자리매김했다.
문수연 기자 (
