대원제약 건강기능식품 브랜드 '대원헬스랩'이 새로운 영상 광고 캠페인 '가격도 성분도 둘 다 챙기는 대원의 대원칙, 대원헬스랩!'을 론칭했다고 5일 밝혔다.

대원헬스랩은 대원제약 종합 건강기능식품 브랜드로, 모든 사람이 건강한 삶을 누릴 수 있도록 끊임없는 연구를 통해 소비자들의 건강 스펙트럼을 넓혀 나가는 것을 모토로 삼고 있다.

이번 새 광고의 경우 가격이 저렴할 경우 성분에 대한 아쉬움이 따르고, 성분이 좋으면 가격이 비싼 상황을 대원헬스랩이 해결해 준다는 것이 캠페인 주요 내용이다.

합리적 가격에 좋은 성분의 제품을 제공해 부담을 덜겠다는 것이다. 대원헬스랩은 두 가지 영상 콘텐츠를 통해 가격과 성분을 둘 다 챙긴다는 브랜드의 확고한 가치관을 설명한다.

그러면서 소비자들의 고민에 깊이 공감한다는 메시지를 전달하는 내용을 전략적으로 구성했다.

첫 번째 영상은 브랜드 편으로 사람들이 열띤 토론을 펼치는 장면을 통해 가격과 성분을 모두 중시하는 대원헬스랩의 '브랜드 철학'을 담았다.

두 번째 영상은 소비자 편이며 건기식 구매 시 소비자들이 겪는 고민을 사실적으로 연출해 공감대를 형성한다. 캠페인은 유튜브·네이버TV·OTT 등 다양한 디지털 영상 플랫폼을 통해 송출된다.

대원헬스랩 관계자는 "여러 유통 채널을 통해 대원헬스랩 제품을 선보이고, 유튜브와 SNS 등 디지털 플랫폼에서 다양한 콘텐츠를 제공함으로써 소비자들과 소통을 강화할 예정"이라고 전했다.

최진호 기자 (jinho6346@dailymedi.com) 기자의 다른기사보기